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广电总局宣布彻查收视率作假 "流量"将成过去

9月16日,国家广播电视总局针对收视率问题,宣告将采纳相关办法,冲击收视数据作假。不久前,闻名导演郭靖宇揭露发博揭穿电视剧作业收视率造假,呼吁整个影视作业联合在一起,彻底清除假收视率毒瘤。记者查询发现,现在刷流量这一灰色产业链依然活泼于网络,腾讯视频、抖音、B站等各渠道的播映量被明码标价进行出售。业界一再发声,会推进作业迎来新阶段吗? 织梦内容管理系统

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现状 织梦好,好织梦

收视率作假 copyright dedecms

广电总局发文将严处

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16日下午,国家广播电视总局在官网及官方微信大众号发布文章称总局就收视率问题打开查询:“针对收视率问题的舆情和反映,国家广电总局相关担任同志表明,已采纳相关办法,并会同有关方面抓住开展查询,一经查实违法违规问题,必将严肃处理。”

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就在此前一天,导演郭靖宇揭露发博揭穿电视剧作业收视率造假,声称新作《娘道》播出前曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出。他呼吁整个影视作业联合在一起,彻底清除假收视率毒瘤。

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实践上业界呼吁离别“流量为王”现已不是榜首次。9月3日,爱奇艺俄然宣告声明,宣告离别唯流量年代,封闭显现前台播映量。在声明中,爱奇艺指出播映量攀比有着极为负面的效应:“在‘唯播映量论’的影响下,不少从业者将播映数据作为方针,不只歪曲了创造和宣扬初心,还为招引眼球而低俗炒作,乃至令作业滋生出刷量等违法行为,与此一起,劣币驱赶良币现象日趋昂首,很多优质著作由于缺少归纳客观的点评体系而被沉没。” 织梦内容管理系统

影视剧频破“百亿” copyright dedecms

流量真实性存疑 dedecms.com

自从影视剧的重心逐步由传统电视台转移到网络渠道之后,播映量便成为衡量一部著作的重要规范。截至爱奇艺宣告声明时,《延禧攻略》的播映量现已超越了159亿,而腾讯视频独播的《如懿传》播映量在9月14日也现已超越了58亿。在此之前,我国影视剧已有多部“流量王”,仅2017年就有八部电视剧破百亿。其间,《公民的名义》到达319.7亿,《三生三世十里桃花》达456.5亿,《楚乔传》则以460亿位居榜首。而现在我国网民数量约有8亿,核算下来均匀每个人的观看次数都十分可观。

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有业界人士向记者泄漏,对制片方、渠道、广告商等各方而言,“流量”天然与利益休戚相关。通常情况下,广告公司会经过播映量、微博热搜、微信指数等一系列数据体系,来判别内容的广告价值。预估播映量较高的著作,前期和中期更受广告商的偏心;实践流量走高的著作,在终究结算时广告价格也会偏高。在没有更牢靠的评判体系之前,播映量就是决议广告费的最关键因素。因而,很多渠道尽管对刷流量的行为表明对立,并极力去掉播映量中的水分,但实践上则是采纳了“睁一只眼、闭一只眼”的情绪。 copyright dedecms

一位视频作业从业者通知记者:“现在除了爱奇艺其他渠道都暂时没有跟进,就阐明流量的需求方与渠道存在着极深的利益联系,而流量的需求方并不单单是渠道,而是上游的内容公司和整个产业链。”他指出,只需存在着对数据的需求,“刷流量”这一行为就可能呈现。

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多方获利 “刷流量”构成灰色产业链 内容来自dedecms

“经过“水军”刷高某网络播出渠道上影视著作的观看量、某条微博的转评和点赞量等如今是常事。”在多个明星粉丝圈子混迹多年的业界人士王艺表明,“刷流量”已成常态。

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她通知记者,粉丝们深知流量对偶像的重要性,我们对自己偶像参加电视剧、电影、综艺等的数据特别介意,为了帮偶像扩展闻名度,买“水军”刷播映量很正常。“假如偶像参加的综艺、电视剧没有‘水花’,播映量不行,那今后导演、制造方可能就不会约请他们了,粉丝就少了许多见偶像的时机。” dedecms.com

一起,由于影视圈还存在“对赌协议”,当视频渠道收买影视产品时,会将著作受欢迎程度与购买价格挂钩,若播映量达不到预期,视频渠道可能会压低价格或不付出尾款。而作为受欢迎程度的最重要参阅目标,前台播映量是制造方能否完结悉数预期收益的关键所在。因而,为了取得最大收益,制片方极有可能也会自己买“水军”刷播映量。

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除此之外,一些渠道也会在后台改数据。一名直播网站的主播表明,一些渠道为了数据美观,会随机设定一个开端数据,或许直接从后台改。“数据好才干取得广告投进,也能进步在观众眼里的闻名度。”面临许多需求,“刷流量”已构成一条灰色产业链。

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人工操作受捧 copyright dedecms

真人“水军”占干流

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在爱奇艺封闭前台播映量后,其他渠道并未跟进,不少渠道的“播映量”依然可以购买。记者在淘宝上输入“刷播映量”、“刷视频播映量”等关键字,弹出不少打着营销推行旗帜的商家。一些网店以“推行”为名,从事“刷流量”事务。 织梦好,好织梦

记者查询计算发现,这些店肆的成交量由几单到数千单不等。一位店家介绍,爱奇艺现在显现热度,优酷则是体系做了晋级,除了这两家暂时不能刷,现在可以刷腾讯视频、抖音、B站等。“慢刷播映量一天的数据在几万到10万左右,快刷一天可以刷几百万到一千万。”该店主表明,价格上,大多数为两三元钱“刷”1万播映量。 copyright dedecms

据王艺泄漏,“刷流量”大致分为两种,一种是人工操作,经过不断点击的老办法完结,一种则是技能型,经过写代码、开发软件等办法寻觅网络渠道缝隙,或经过自动化程序一起控制很多手机端、电脑端注册账号来完结“刷流量”的意图。“粉丝‘刷’流量的时分,愈加喜爱于人工操作方法,一方面是粉丝集体巨大便于人力操作,另一方面是人工‘刷’不容易被渠道发现。”王艺说。 织梦内容管理系统

近年来,跟着各类渠道对本身技能体系的晋级,导致“技能型水军”操作难度添加,本钱添加,传统人工“刷流量”的真人“水军”开端占有干流。

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重庆某高校大四学生叶又青曾是真人“水军”中的一员,她通知记者,“水军”群里边以学生和“作业水军”为主,由群主担任派单,发布要求后,群里边的人抢单,先到先得。“作业流程一般是用群主供给的各类渠道账号,依据要求完结点击、观看、谈论、回复等操作,谈论、回复的价格比较高,但一单简直不会超越5元。”

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声响 dedecms.com

建立新衡量规范需求时日

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关于此次爱奇艺封闭前台播映量的行动,影评人鸿水通知记者:“现在实践效果不好说,但最少是一种测验。虚伪流量之所以存在,一方面是片方的需求,别的一方面也是渠道本身的需求,恰恰是由于这两方有一起的需求,才造成了虚伪流量的众多。现在‘唯播映量论’的负面影响现已清楚明了,各种造假成为了作业的常态,作为渠道有职责和责任拨乱反正。”

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他指出,由于没有更为完好的点评体系构成作业一致,爱奇艺封闭前台播映量后,其他渠道跟进的可能性有,但不大。“点评一部著作终究好不好,衡量规范应该是多元化的,唯播映量论的坏处十分显着。假如要构成一整套的衡量规范和体系,需求从内容到方法都进行全方位的点评改造,并依据新的点评体系进行数据计算,继而构成卓有成效的归纳衡量规范。” 本文来自织梦

爱奇艺作为国内仅有封闭前台播映量的渠道,可以说是作业前锋,但单一渠道不显现播映量并不意味着没有播映量,后台依然可以看到。因而,他主张:“新的衡量规范需求各大渠道一起推进,作业协会主导并统一规范,终究观众(用户)、渠道、片方等三方全面认可,构成一种类似于‘国标’的规范。”鸿水表明,老练的规范多久才干构成,取决于作业协会和渠道的推进进展,一两年是难以被充沛认可的,或许需求更长的时刻。

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渠道应揭露归纳考量方法 copyright dedecms

“假如以阅览量、点击率作为著作受欢迎程度的规范,那只是开始、外表的评判。”麦藕动漫担任人梁茂武以为,若将收藏量、著作购买率等算入,才具有归纳性。 织梦内容管理系统

关于这次爱奇艺以热度替代播映量,他表明,这是渠道机制不断完善的体现,对原创动漫、动画短片等团队而言,是好事情,我们可以在较为公平的环境下,依托著作赢得观众喜爱。 内容来自dedecms

重庆尚章文化传媒有限公司总经理张恒韬以为,渠道归纳考量各方参数,最终得出一个合理评分,在必定程度能按捺“刷流量”的行为,给广阔原创团队较公平公平的舞台。一起杜绝了“灌水”,能让制造团队愈加专心内容质量,进步用户在渠道上的运用体会。

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此外,梁茂武和张恒韬都指出,渠道的归纳考量方法应该揭露,否则可能会呈现渠道方“刷流量”的行为。

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国外闻名视频渠道 织梦内容管理系统

对播映数据保密 copyright dedecms

成立于1997年的Netflix(Nasdaq NFLX),曾主营在线电影DVD租借事务,自2013年进入原创内容范畴后,一直对视频播映数据持保密做法,一直未发表过相关数据。此外,Amazon Prime和Hulu也没有发表播映量。 本文来自织梦

其首席内容官Ted Sarandos曾在到会一次电视谈论家协会的活动中对媒体解释道,不发布播映数据的一部分原因是“为了防止内容创造的竞赛和压力”。关于剧集的受欢迎程度,Netflix最开端运用5星评分体系。现在则运用喜爱/不喜爱(Thumbs up,thumbs down)的点评方法。可是用户看不到喜爱/不喜爱的计算数据,数据只作为内部参阅。 copyright dedecms

首要收益为视频内容付费的Netflix,现在现已具有超越1.1亿人的全球付费用户数,其间海外付费用户数现已超越了北美用户,本年第二季度营收为39.07亿美元,净利润为3.84亿美元。

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或许未来以归纳用户评论度、互动量、多维度播映目标的内容热度,替代原有播映量显现的爱奇艺,可以经过此举进步渠道内容质量,添加体会感,并能开辟出更多内容付费用户。(记者 唐小堞 韦玥 实习生 韩雪征) 织梦好,好织梦



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